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RACE®
Mit RACE® Kommunikationswirkung messbar machen
Die Wirkung auf Image und Profit Messbar machen
Kommunikation ist führbar und – häufiger als man denkt – messbar. Die klassische Medienresonanzanalyse deckt indessen die Bedürfnisse der modernen Unternehmensführung immer weniger ab. Im Rahmen eines systematischen Business Performance Managements gilt es, weitere Unternehmensdaten, Einflussfaktoren und Wirkungsebenen der Kommunikation zu berücksichtigen. Die Ergebnisse sind in bestehende Steuerungs- und Reportingmodelle wie etwa Balanced Scorecard oder Benchmark-Analysen zu integrieren.
Dies ist die Stärke von RACE®, dem einzigartigen Reporting- und Analysetool für Kommunikation und verknüpfte Unternehmensdaten. Entwickelt von der Business Media AG, einem Spin-off der Universität St. Gallen, mit Farner PR; Zürich, und Pleon Kohtes Klewes, München, verbindet RACE® sämtliche kommunikationsrelevanten Daten zu einem Business Intelligence Cluster.
Zusätzlich zur isolierten Ergebnisbetrachtung der Medienresonanz erlaubt RACE®, weitere relevante Daten aus Marketing, Vertrieb oder Controlling sowie zusätzliche interne und externe Informationsquellen in das Reporting zu integrieren. So erhalten Unternehmen bisher einzigartige und besonders aussagekräftige Reportings – nicht nur über Input und Ergebnis ihrer PR-Arbeit, sondern etwa auch über ihr Branchenumfeld oder über bestehende sowie neue Reputationstreiber und deren Wirkung.
RACE® ist das Ergebnis aus Schweizer Präzision und der Erfahrung von Deutschlands
marktführender Public Relations Agentur.
Sechs gute Gründe für den Einsatz RACE®:
In einer neuen Studie von Mercer werden aktuelle Trends in der Kommunikation herausgearbeitet, auf die RACE® in idealer Weise eingeht:
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Bessere Steuerung durch Messbarkeit und Transparenz der Wirkung von Kommunikationsmaßnahmen
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Gezielter Mitteleinsatz in der Kommunikation
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Überprüfung von Budgetpositionen mit niedriger Effektivität
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Integration und Abstimmung der Kommunikation mit anderen Disziplinen der Unternehmensführung
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Konzentration auf Kernkompetenzen
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Verbesserte Personalauswahl
Quelle: Mercer Communications Benchmark 2003
Das Leistungsspektrum von RACE®:
Als ReputationsMatrix misst RACE® die Effizienz, Qualität und Effektivität der PR- und Kommunikationsmassnahmen sowie weitere Einflussfaktoren auf die Unternehmensreputation. Der integrative Ansatz von RACE® ermöglicht ein bisher einzigartiges Reporting- und Analysesystem für die Kommunikation und ihr Umfeld im Unternehmen.
Der technische Hintergrund - Webbasierte Standardlösung
Sämtliche auswertungsfähigen Daten, unabhängig davon, ob sie aus Datenbanken wie Excel oder Access, aus ERP-Anwendungen wie SAP oder aus proprietären Systemen generiert werden, werden durch RACE® zu einem standardisierten Business Intelligence Cluster verbunden. Die separate Reporterstellung in Einzelbereichen entfällt. RACE® arbeitet mit einer einzigen, homogenen Oberfläche, die sich als einfach zu bedienende User-Schnittstelle bewährt hat.
Über die Installation des webbasierten RACE® auf der Basis von Microsoft-Standards erfolgt die Integration aller vorhandenen Datenquellen. Der weltweite Zugriff und eine zentralisierte Datenpflege über Webbrowser erlauben den grossräumigen Einsatz von RACE® über Zeitzonen und Sprachgrenzen hinweg. Der Reportingprozess und der Auswertungsrhythmus können vom RACE® Benutzer individuell definiert werden.
Die Vorteile von RACE® auf einen Blick
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Kundenspezifisches Reporting auf Basis fundierter, individuealisierter Analysen
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Integrierte Unternehmens- und Mediendaten auf einem zentralen Screen
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Topaktuelle Auswertungslage (inkl. verzugsloser Express-Kommentare)
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Erfassung aller Medien- und Unternehmensdaten on- und offline, zentral und dezentral
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Parameteriungsfähig in Bezug auf Inhalte, Struktur und Formate
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Direkte Vergleichbarkeit interner und externer Daten durch Homogenisierung
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Kein Schulungsbedarf für Anwender
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Basierung auf verbreiteten und bewährten Standards (Microsoft, Internet)
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Praxiserprobte Lösungen
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Laufende Produktentwicklung
In Kooperation mit  und 
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